「我老公不會玩股票。」蘇太太怒氣沖沖的抱怨先生。
「問題是，他『不會』玩又愛玩，跟什麼名師聽明牌，結果賠了一屁股。大師，大他的頭啦！」蘇太太愈說愈生氣。
Seafood能讓人賺錢嗎？
蘇先生的故事大家應該不陌生，常有人誤聽明牌而在股票市場中慘賠，然後再聽信師父（seafood）讒言之後，從此從股市畢業。為什麼要搞得這麼複雜呢？大家都知道投資要做功課，但也常誤以為做功課就是聽名人或報章雜誌報導，結果愈認真愈把自己搞得狼狽不堪。
投資市場不乏打著師父名號的人要讓大家上天堂，「名人」在外面開課，價碼通常也不便宜，折扣後一整天至少要4萬到6萬元，含一個中餐便當。他們打的名號很嚇人，例如「仙X指路」、「平民X魔」、「XX一姊」等等；吸睛的廣告詞是「日賺2,000萬元」、「只靠這條線，年賺50趴」、「賺錢就是這麼容易」之類的。課堂內「保證」賺到手抽筋，還會有菜鳥學員分享「賺爆」的經驗。
大家要知道：「短期內賺到大錢，一定有歷史背景和個人因素，不是我們甚至是當事人可以隨時隨地複製的」。名人授課內容不外乎是基本原理ABC，而非曠世絕學的武功祕笈，例如「開盤八法」之其中3招4招，或簡單入門的技術分析，不能再多了。
即使課後加入更昂貴的會員制或買程式來交易，上完課後一樣讓你繼續賠，為什麼呢？因為有些名嘴兼具出貨任務；而你對購買的程式內容和運作原理一無所知，也不知後台何時會送出甚麼資料要你進場交易。
名人兼具出貨任務 送你住套房
每個老師都想帶你上天堂。第一流老師「盤後」解盤時都會說「賣E買F」，讓VIP會員從頭賺到尾。第二流老師都說第一流老師是騙人的，不可能那麼神準，所以如果「賣D買B」，賺到大波段，就很厲害了。而實際情況是，最後都會「買E賣F」或「買D賣B」，而住進總統套房。
圖／吳家揚整理
台灣是內線交易的天堂，刑罰很輕。「漢微科併購內線交易案，女主角輕易過關獲不起訴」，這種例子不勝枚舉。我們散戶只有「被內線」的份，成為最後一隻不幸的笨老鼠。所以不要心存僥倖，以為那些名嘴可以讓你賺到錢。
投資高手起手式
現代投資組合理論先驅，1952年諾貝爾經濟學獎得主Markowitz，提到資產配置（Asset Allocation）這個名詞。後來有些學者統計出，長期投資賺錢：「有95%來自好的資產配置，只有5%來自其它」。這裡的資產配置包含房地產、股票基金、外匯、REITs、債券和原物料等等，是以自己的人生財務目標為主的投資標的。少數只有5%，是厲害的技術分析學派之類的人。而這些名人或你，是否屬於頂尖的5%那群人？
要勤作筆記，也要常追蹤名人的說法。許多名人經不起時間考驗，會刪除自己部落格或粉絲團的留言和紀錄，但很不幸的曾被媒體轉載而無法消除者，就留下證據變成大笑話。但他們很容易忘記這些事情，如果你上過一次大當，保證終身難忘。
還有些名人主張，台股9,000點（9,200點）以上要空手或少量持有股票。如果他們真的這樣做，大概沒甚麼機會在台股賺大錢。尤有甚者，進一步主張放空，這些名人大概都躲起來療傷了。多數名人是靠「教投資股票課程」或「賣程式」或「吸收會員」來賺錢，而不是靠「投資股票」賺錢。要了解他們和我們的區別，才不會被誘導。
目前低利的情況之下，對投資預期不宜太高，避免不必要的風險。長期年化投資報酬率4%，已經打敗8成的基金經理人。因為我們的投資金額少，受到的限制少，或許可適當提高到6%或以上。追求高報酬，就要冒風險，也要投入更多的時間和精力。
投入股市要做足功課
證券價格的波動是隨機的，價格的下一步是漲是跌沒人知道，且股票價格受到多方面因素的影響，這就是「隨機漫步理論（Random Walk Theory）」。要知道，高手的投資策略是不會輕易透露的。如果大家都知道也效法，那績效就會被瓜分，將不會有超額利潤，而變成市場平均值。
有些名人，常曝光大談投資策略。要知道同樣的說法做法，十年都沒更新改變，也是一件很可怕的事。世界政經局勢如此詭譎多變，抱著以前「成功的經驗」去誤導別人？這也是我們要謹慎思考的。
投資要做功課，要多讀好書。好的書籍是高手的心路歷程，不斷地檢討自己投資策略的優缺點和投資當下的心理素質，我們也可以藉由別人成功和失敗的經驗，不管從「金錢上」或「學習曲線的時間價值上」來獲利。好的書籍通常也不會直接告訴你，何時要買哪一支股票？用多少價位？而是藉由不斷的讓我們思考，最後讓自己做出好的投資決策。
參加研討會也是做功課的一種方式。如果你經年累月，不斷看書學習，再加上研討會或投資論壇的洗禮。一段時日後，那些人『在裸泳』你會一目了然。另外，進課堂上學習最基本的原理原則，也是必做的功課。學習財報、技術分析、總體經濟、產業分析等等，會讓投資更上手。
好的投資者要花不少時間在看書、學習和思考上，沒有例外。史上偉大的投資者都是如此，所以他們賺很多錢也是應該的。如果我們還用錯誤的方法做投資，顯然錢是不夠賠的。賺到錢時以為自己很厲害，其實是運氣好，當好運用完了，悲慘的事就會降臨。如果你要在短期內要賺到大錢，基本功實在不可少。
股市賺錢有捷徑嗎？
大哉問？有的！
「停利不停損，繼續定期定額扣」，「要認賠停損，留得青山在，不怕沒材燒」，這類說法在市場上會常聽到。對或錯，取決於投資的標的、時間長短、信用槓桿和口袋深度，沒有絕對。
好的投資績效，是在我們的預期範圍內，達到預期結果。如果不想花時間做基本功，就投資大家公認的好公司股票，例如0050、台塑四寶、台積電、鴻海、大立光、富邦金等等龍頭股，定期定額或不定期不定額，買進並持有，直到公司或產業的基本面變差為止。這種懶人投資法，前提是「長期而言，公司價值趨勢向上」。
按造某種比例去投資以上的標的，仿造我之前發表的「黑猩猩選股法」，績效完勝基金經理人。
關心投資標的
投資，要考慮「機會成本」和「投資報酬率ROI（Return of Investment）」。股票輸錢的原因，不外乎：聽信謠言、買太貴、賣太早和沒有紀律。我們要隨時關心投資標的，不必在乎短期的波動，更不用頻繁交易。媒體和名人的訊息，通常是落後指標。而投信認養的股票，也常讓投資人血本無歸，要警醒。
若是要投入股票，財報上至少要看到EPS、ROA、ROE、營收、毛利率、利潤、現金流量、淨值和EBITDA（未計利息、稅項、折舊，及攤銷前盈餘；earnings before interest, taxes, depreciation, and amortization）等等項目，而這些項目至少要有十年上的紀錄。
用簡單的方法，去更新和記錄這些數字。在過程中，隨時可以加入我們想要的訊息，做進一步分析。這只是一個小例子，我們需要更多的資訊，綜合研判進出場時機，來賺到合理或超額的利潤。
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