選舉看板 攻擊利器
過去選舉，候選人往往會利用戶外看板宣傳自己的訴求，但今年很不一樣，候選人變得非常捨得，總不吝惜把對手放到自己花錢的看板上，當然，是拿來消遣kuso用的。其中最著名的例子應該是王世堅在今年反服貿學運期間，曾對白狼張安樂嗆「Over My Dead Body」爆紅，8月初製作廣告看板，將這句台詞改成「Over My Dad’s Money」，諷刺國民黨台北市長參選人連勝文。
但沒想到，連勝文前特助、台北市議員參選人徐弘庭隨後則在王的看板旁掛另一廣告回擊，文字為「王世堅去汽車旅館是Over Whose Body？」天底下有這麼剛好的事，原是諷刺王2006年的桃色緋聞，沒想到王世堅在對手看板掛上去之後，竟又被周刊爆料與同一女子到汽車旅館。
另外，在高雄也有候選人，將對手侵吞助理薪水被判刑的前科掛到看板上，還據此質疑對手人品這麼差，怎麼可能是日本名校早稻田的博士，甚至跑到交流協會要日方仔細查一查！？
拿看板消遣對手，這在三年前代表民進黨參選立委的何博文就發揮地淋漓盡致，他把看板刻意放在對手吳育昇看板隔壁，設計的動作指向對手，要吳育昇嘜擱騙啦！後來，網友將何博文看板內容KUSO成「我一生只愛一個女人，不像隔壁的...」，暗諷吳育昇之前的緋聞，霎時間竟引起全台的笑談熱議。
巨量資訊 精確分析
巨量資訊（BIG DATA）又稱為大數據、大資料、海量資料等，就選舉而言，取得越多選民的日常生活資訊，就越能準確分析其投票傾向，讓候選人可以更精準分配有限的選戰資源。不過，既然稱大，當然指的是所涉及的資料量規模巨大到無法透過人工，在合理時間內所能解讀的資訊，必須透過特定程式設計才能有效分析資訊。美國總統歐巴馬在2012年的選戰中，就曾利用這套技術，成功贏得總統大選。
這次藍營、綠營在六都選戰中，不少候選人都有官版LINE，其目的之一，就是要從中了解使用者的狀況與需求，並回應選民，而臉書官方的粉絲專頁所提供的後台，更是巨量資料分析的一項基礎來源，透過簡單的資料分析，可以看出部分候選人的行為和議題取向，受到哪些年齡層、性別甚至地區的選民歡迎，並進而提出對應的政策。
連陣營青年發言人黃健豪舉例，連營在提出YouBike政策之前，就曾透過BIG DATA去了解：哪個節點是最多人在使用、最多人在轉乘，如何搭配附近的公車和人流；「如果能把BIG DATA帶進來的話，就知道哪邊要增加多少部自行車，要去哪裏還」，對政策擬定將有正面幫助；他還批評柯文哲曾提出「改變公車路線」政策，但卻忽視既有的路線北市府本來就依照巨量資料在調整，對手卻沒有注意到。
社群媒體 改變選舉
學運甫過，國民黨高層確實感受到新媒體的威力，因此立即著手建置，就是放眼年底九合一選舉。
其實2012年的總統大選，民進黨總統候選人蔡英文更率先開發了專屬的手機APP，不過當時智慧型手機應用程式還在起步階段，此舉並未引起風潮。
這次不同了。藍綠雙方這次都以政黨資源領頭進入新媒體，國民黨與民進黨於7月16日同一天啟用LINE帳號，國民黨發出Q版孫中山圖案，民進黨則以反核小禮物全力搏取年輕人注意。
比較意外的是APP貼圖，原以為會有許多參選人投入採用，沒想到竟意外冷清，原因是LINE官方刻意採「以價制量」，一套貼圖上架費就要數十萬元，還不知道有多少人會下載使用，在效果無法預期之下只好卻步。
不過網路仍然是爭取年輕人選票最有利的工具，柯文哲透過網路短片「我的西裝」，讓許多網友知道他只有一套舊西裝，形塑柯Ｐ不重表面的形象，一時間在網路上分享、點讚率破表。
提到新媒體，就不能忽視社群媒體，這其中又以臉書為最。免費設立帳號就能創個人臉書，因此幾乎所有候選人都具備，但如何吸引網友注意，則需要長時間細心經營，甚至將網友關注度轉化成選票，又是另一個更高境界。
（本文轉載自11月出刊《民報文化雜誌》第三期）