多次在北部搭乘台鐵區間車，擁擠的車廂裡一張不得不面對的車廂廣告引起我的疑惑：台鐵為何需要如此熱心地行銷日本文化？
日前去高雄辦事，走出車站剪票口，一轉身，赫然發現這張車廂內的小圖畫，已被製作成醒目的廣告燈板，高掛在天花板下，彷彿正在向川流不息的台鐵旅客大聲呼喚：
「來來來！乘客歡迎搭乘台鐵列車到日本爬富士山，觀賞櫻花，吃水蜜桃，看鯉魚旗......」
這張彩色漫畫繪圖的主角是四隻招財貓，左右各一對，兩大兩小並排而坐。身上所有配飾，從掛在脖子的各式鈴鐺，拿在手上的大金運千萬兩銀幣，鯉魚旗，到配戴在頭上的富士山、竹葉、寶船櫻花，全是具有濃厚日本文化意涵的招財貓配飾。
若純粹是私人企業或日本公司想要「行銷日本」或是「宣傳招財貓商品」，這張圖繪應無不妥。但是身為國營單位的台鐵，在台灣的車廂與車站裡，利用日本的招財吉祥物與外國文化的種種象徵意涵，到底想向國人行銷什麼，實在令人疑惑？
因為，若從「台鐵的行銷立場」，「車站的宣傳要點」與「廣告的文化創意」等觀點來看，以下幾個問題頗值得深思。
一，台鐵應該行銷的是台灣本地文化而非日本文化。
台鐵是國營單位，廣告的宣傳主旨代表著國家的公共政策。台鐵若想向旅客推廣觀光，宣揚文化，那麼宣傳內容應該是台灣在地的景點，文化意象，吉祥物，而非日本的傳統寶物。
二，車站是觀光大門，應宣傳的是當地，而非他國特色。
車廂與車站都是大眾運輸的公共空間，每天有無數台灣與外國旅客出入其間。除了是重要的交通門戶外，也承擔著宣揚都市觀光與文化特色的重任。
希望外國觀光客到高雄火車站看到這個大看板，不要誤以為富士山，桃子，藍色櫻花，鯉魚，寶船......是高雄在地文化的特色。
而每天看慣了日本圖像的台灣旅客，也不會忘了玉山、合歡山、鳳梨、芒果、香蕉、藍鵲、彌猴、蝴蝶、黑熊、梅花鹿、百合、水仙、玉蘭......都是台灣本土的代表產物。
三，廣告公司應帶頭示範的是文化的「創意」而非「模仿」。
如果廣告目的不是行銷日本，而是想透過招財貓可招來商機的意涵來向企業招攬廣告的話，這樣的旨趣，除了借用日本動植物的生財寓意之外，難道無法從台灣人自己的文化概念中製作能讓人聯想出「招財進寶」「日進斗金」的廣告圖像來嗎？
「創意」是廣告的靈魂，從己國文物中取材，賦以古老文化一些嶄新的現代意義，是否比外國文化的全盤移植，更能展現出廣告製作者的創作理念與格局？
對台鐵而言，或許這只是一張不重要的廣告圖，在乘客眼裡，這是台灣最大的公共運輸系統以何種心態對待本國文化的嚴肅問題，台鐵能不謹慎以對乎？
