中國國家主席習近平的著作、官方出版與習近平相關書籍，在上海書展成「熱門書籍」，使習近平變身成暢銷作家，但中國學者說，這應該是特意為他打造形象。海外媒體多維新聞網日前報導，習近平2007年出版的著作「之江新語」是上海書展的「重點推薦圖書」之一，更是上海書展「最有影響力的十本新書」第一名。
今年六月出版的「習近平總書記系列重要講話讀本」更被中國中央電視台報導稱：「在社會上引起熱烈反響，不到兩個月時間，發行量即突破1000萬冊」。報導引述中國人民大學政治學系教授張鳴認為，中國領導人出書暢銷很普遍，但習近平一系列書籍最近暢銷現象，「應該是有關部門特意為他打造的形象」。
張鳴還說，這種做法在中共領導人中並不少見，「但從效果上來說，習近平的形象塑造是有效果的，取得了一些小突破」。中國近代史學家章立凡認為，習近平系列書籍近期熱銷及密集報導的現象，反映出「一個是高層有這樣的需求，一個是媒體有這樣的傳統」。他解釋，對習近平而言，「要鞏固權威、集中權威，需要從輿論上加以配合」；對媒體來說，是習慣這種 「造神運動的思路」，可能有這樣的安排就一擁而上。報導指出，習近平上台後在治黨執政表現強硬，強勢推行反腐行動；在個人形象塑造則多走親民路線，這次習近平個人著作「暢銷」現象，再次成為塑造他親民形象的一部分。